Real Hackney Dave: ความหลงใหลใน Triumph ของศิลปิน

“คนเรามีชีวิตเดียว รีบใช้ซะ”

ประวัติของ FTR:, Hackney Dave

:

Dave Buonaguidi กล้าที่จะยืดอกยอมรับว่าเขาก็ชอบการพูดสบถบ้างเป็นครั้งคราว

“มันเป็นเรื่องของการแสดงความเป็นตัวของตัวเองและเสรีภาพ คนทั่วไปย่อมต้องมีการพูดคำหยาบในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว ดังนั้นผมจึงอยากให้งานของผมสะท้อนถึงความเป็นจริง มากกว่ามุมมองโลกสวย” เขากล่าว

ทัศนคติของเขานั้น เกิดขึ้นจากการอยู่ในแวดวงการโฆษณามากว่าสามทศวรรษ มันคืออุตสาหกรรมที่เขารู้สึกดูถูก เพราะแนวคิดแบบ ‘ทำตามๆ กันออกมา แล้วก็ตั้งราคาแพงๆ ไว้’ ซึ่งเขายืนกรานว่ามันคือศัตรูของความคิดสร้างสรรค์และความบริสุทธิ์

ปัจจุบัน หลังจากที่เขาลาออกจากวงจรที่แสนน่าเบื่อของบริษัท เขาจึงแบ่งเวลาของเขาออกเป็นสามส่วนเพื่อทำ “สิ่งที่ทำให้ผมมีความสุขได้อย่างแท้จริง” ด้วยการช่วยเหลือสตาร์ทอัพขนาดเล็กให้ประสบความสำเร็จ ทั้งยงัขี่ Bonneville ปี 2011 “ที่แต่งคัสตอมแบบจัดเต็ม” ของเขา และออกแบบงานพิมพ์สกรีนที่เน้นการใช้คำ ซึ่งมีผู้คนพูดถึงมากที่สุดในแวดวงศิลปะบนรถจักรยานยนต์

มุ่งสู่ระบบอะนาล็อก

Dave คือชายผู้อยู่เบื้องหลัง Karmarama ในลอนดอน ซึ่งเป็นหนึ่งในเอเจนซีโฆษณาที่โด่งดังที่สุดในโลก จากผลงานโฆษณาและแคมเปญการตลาดที่ทั้งสร้างสรรค์และแปลกใหม่

เขาเล่าว่า: “ผมก่อตั้งและบริหารบริษัทแห่งนี้จนเติบโตเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ โดยมีผลงานที่โดดเด่นอย่างเช่น แคมเปญ Make Tea Not War Tony Blair แต่แล้วผมก็ค่อยๆ เริ่มรู้ตัวว่าผมไม่มีความสุขกับมัน ระหว่างการประชุม ผมมักจะใจลอยถึงเรื่องอื่น อย่างการได้ออกไปขี่รถเที่ยว ผมอยากทำเรื่องสนุกๆ มากกว่าการหาเงินให้ได้มากที่สุด

“ดังนั้น หลังจากผ่านไป 14 ปี ผมจึงตัดสินใจพักงานแบบ Garden Leave และลงเรียนหลักสูตรการพิมพ์สกรีนกับทาง Print Club London ทุกอย่างมันเป็นระบบอะนาล็อกที่แตกต่างกับโลกดิจิทัลโดยสิ้นเชิง แต่มันก็เป็นอะไรที่บริสุทธิ์ มีเสน่ห์ และใช้ฝีมือ”

Triumph – ท้องถิ่น สัญชาติอังกฤษ และเสน่ห์

มันคือสิ่งที่ทำให้กูรู Instagram นามว่า RealHackneyDave หลงใหลใน Triumph: “ใช่ พวกเขาเป็นองค์กรธุรกิจ แต่ก็ยังคงยึดมั่นในหลักการเดิมที่พวกเขากำหนดไว้ตั้งแต่ตอนที่ก่อตั้งบริษัท และยังคงมีเหล่าพนักงานทั้งชายและหญิง เป็นมนุษย์จริงๆ ที่เต็มไปด้วยความเอาใจใส่ และยังมีส่วนเกี่ยวข้องกับทุกขั้นตอนการผลิต

“พวกเขาหลงใหลในงานที่ทำ และพยายามที่จะพัฒนาตัวเองอยู่เสมอ โดยที่ยังคงรักษามรดกอันยอดเยี่ยมของพวกเขาเอาไว้ได้ แม้ว่า Triumph จะเป็นองค์กรระดับโลก แต่ก็ยังไว้ซึ่งความเป็นท้องถิ่น สัญชาติอังกฤษ และเสน่ห์”

ถึงแม้ว่างานศิลปะของเขาจะมีความหยาบคายปนอยู่ด้วย แต่มันก็ดึงดูดความสนใจจากเหล่าผู้ชมที่คลั่งไคล้ จากการนำเสนอที่เรียบง่ายแต่แยบยล ซึ่งผสมผสานภาพถ่ายแผนที่แนววินเทจที่เขาตามหาด้วยตัวเอง เข้ากับรูปภาพแนวป็อปคัลเชอร์ จนเกิดเป็นซีรีส์งานพิมพ์ที่มีความจิกกัดและดึงดูดสายตา

ผลงานล่าสุดของเขา คือการใช้การพิมพ์ง่ายๆ กับข้อความ ‘งานจะคืบหน้าได้ก็ต่อเมื่อคุณเริ่มบอกคนอื่นว่าอย่าเสือก’ คือแก่นแท้ในการใช้ชีวิตของชาวลอนดอนผู้นี้

“ต้องยอมรับกันตรงๆ ก่อนว่านักขี่ส่วนใหญ่พูดคำหยาบ แต่บริษัทเอกชนย่อมต้องใช้ความกล้าหาญอย่างมาก หากเลือกที่จะทำการตลาดในแนวนี้ ตัวผมนั้นปราศจากข้อจำกัดเหล่านั้น และผมรู้สึกอิสระสุดๆ ” เขาเล่าให้เราฟัง

คู่หู Bike Shed

งานพิมพ์ที่ชื่อว่า ‘ของทำมือย่อมดีกว่าเสมอ” สำหรับงาน Bike Shed London เมื่อปีที่แล้ว และงานก่อนหน้านั้นในปารีส เป็นตัวเชื่อมมิตรภาพอันแน่นแฟ้นของเขากับ Dutch van Someren ผู้เป็นเจ้าของสถานที่ และยังช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับเขาในแวดวงศิลปะในเมืองหลวงแห่งนี้อีกด้วย

“ผลงานของผมจะมีแนวคิดตามผู้คนเสมอ ดังนั้นการทำความเข้าใจว่าผู้คนต้องการอะไร และพวกเขาอยากซื้ออะไร เพื่อสร้างความแตกต่างจากข้อความนับพันที่รายล้อมเราในตลาดยุคปัจจุบัน จึงเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก” Dave กล่าว

แผนที่นิวยอร์ก ลอนดอน ที่หาจากที่อื่นไม่ได้อีกแล้ว พร้อมข้อความ ‘ตรงประเด็นที่สุด’ คือผลงานที่โดดเด่นที่สุดของเขา โดยผู้คนต่างยอมจ่ายเงินจำนวนมาก เพื่อให้ได้เป็นเจ้าของผลงานต้นแบบ

เขาเป็นคนยอมรับในความแตกต่างและความเป็นเอกลักษณ์ ดังนั้น เมื่อเขาต้องบอกลา Bonneville ปี 1963 รุ่นออริจินัลของเขา ซึ่งทั้ง “บ้าคลั่ง มีกลิ่นหอม และขี่ได้ดี” เขาจึงซื้อ T100 ปี 2011 เพื่อนำมาอัพเกรด… แล้วก็พลิกโฉมมันในท้ายที่สุด

RealHackneyDave

ส่งตรงจากยุค 70

“ผมเปลี่ยนหัวฉีดน้ำมันเชื้อเพลิงให้ดูเหมือนคาร์บูเรเตอร์ ติดเบรซบาร์เติมเข้าไป นำไปแต่งคัสตอม ใส่ Firestone Classic Deluxes เพิ่มโครงยึดด้านข้างสำหรับติดไฟหน้า และในปัจจุบัน ไม่ว่าผมจะไปที่ไหน ทุกคนต่างก็ชื่นชอบรถของผม เพราะมันดูเหมือนถูกส่งตรงมาจากยุค 70” เขาฉีกยิ้ม

“สำหรับผม การขี่ Triumph คือการแสดงตัวตน การสร้างความแตกต่าง การมีชีวิตเพื่อการขับขี่ และการปล่อยตัวปล่อยใจไปกับช่วงเวลานั้นๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผมพยายามแสดงออกผ่านงานพิมพ์ของผม”

เสียใจไหมน่ะเหรอ ผมไม่เคยมีความสุขเท่านี้มาก่อนเลย

เขาเสียใจไหมที่ตัดสินใจลาออกจากวงการโฆษณาอันแสน “จืดชืด” “ไม่มีวัน ผมอยากให้ผู้คนตอบสนองต่อผลงานของผม และผมอยากมีความสุขกับสิ่งที่ทำ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ผมไม่เคยมีความสุขเท่านี้มาก่อนเลย

“ความซื่อตรงต่อใจตัวเองและค่านิยม มีความหมายอย่างมาก เพราะคนเรามีแค่ชีวิตเดียว รีบใช้ซะ ถ้าคุณอยากขี่รถ ก็แค่ออกไปขี่ ถ้าคุณอยากทำบางอย่างที่ทำให้หัวใจของคุณเต้นรัว ก็ทำซะ อย่านั่งเฉยๆ และยอมเป็นทาสในโลกของธุรกิจ แล้วเอาแต่คิดในใจว่า ‘ถ้ามีโอกาสฉันจะ…’.”

ลองชม Bonneville T100