Inspiración: Festival

Triumph logo

La evolución del logo de Triumph

Un viaje en el tiempo

Una búsqueda rápida en Google del término «logo de Triumph» nos da una idea de la fuerza del logotipo de la marca de motos. Escrita en el rojo, azul y blanco de la Union Jack o en austero negro, con la «sonrisa» que subraya el nombre de Triumph o el más moderno triángulo, es una marca apreciada tanto por los motoristas como por los que no lo son.

En el logotipo se combinan la pasión de la marca y el estilo de la época, porque está claro que nadie se hace un tatuaje si no representa algo verdaderamente importante. Miles Perkins, actual responsable de gestión de marca de Triumph, formó parte del equipo de diseño de la consultoría de marca Wolff Olins que se encargó de crear la versión actual del icónico logotipo.

«Para mí, el logotipo de Triumph representa una historia increíble y genera un enorme respeto y pasión entre los aficionados de todo el mundo, un aspecto que en el equipo nos tomamos muy en serio al desarrollar con el máximo esmero la última versión de este icónico logotipo en 2015».

«La creación del nuevo emblema con los detalles de la Union Flag y el logotipo de Triumph se inspiró en el emblema triangular original de la marca de los años 30, y realizamos los bocetos iniciales en la fábrica con el equipo de ingeniería de Triumph».

Lamentablemente no conserva aquel boceto original a mano alzada, «me doy cabezazos contra la pared, porque habría sido un recuerdo maravilloso», pero sí que recuerda cómo y por qué ha cambiado el logotipo de la marca desde 1902.

«El logotipo es sinónimo del carácter apasionado e independiente de quien lo porta. Las preferencias de Steve McQueen, Bob Dylan y Bruce Springsteen, que acostumbraban a llevar camisetas con el logotipo de Triumph, ayudaron a crear una metáfora de estilo, individualidad y moda», relata.

Cada una de las 12 adaptaciones importantes del logotipo desde 1902 representa no sólo la esencia británica y la ambición de la compañía, sino también el estilo de diseño de la época, con cambios sutiles pero de énfasis muy diferentes.

Triumph Bonneville con casco y gafas en el Goodwood Revival

Escapar de todo es el deseo, o incluso la necesidad, de los motoristas que buscan una marca distinta que demuestre que su moto es algo serio, idea qué aún se mantiene. Sin la televisión para extender la idea, el simbolismo visual de los inicios era una herramienta potente, y ahora lo es aún más.

Miles nos cuenta aquí la fascinante historia detrás de la evolución del logotipo.

La trompeta: una marca de aprobación del siglo XIX

«Uno de los primeros logotipos tenía un ligero aire religioso, posiblemente simbolizando la fanfarria triunfal de las puertas del paraíso. Siegfried Bettmann optó por el nombre Triumph en lugar del suyo propio para denominar sus bicicletas, tanto porque era más sencillo de pronunciar como por evocar un espíritu mucho más positivo e inspirador. Sus propietarios llamaban Trompetas a aquellas primeras bicis». Para ver un ejemplo de los logotipos basados en la trompeta, haz clic aquí

El escudo: 1902-1906

El logotipo del escudo representa a Triumph como una compañía y un producto en el que se puede confiar a través de su diseño firme y enérgico. Representa también un homenaje al imperialismo de la época, y las seis banderas simbolizan probablemente los continentes que abarcaba la Commonwealth».

La primera firma: 1907-1922

«Este diseño de estilo caligráfico busca transmitir una imagen de Triumph menos anónima y más próxima al hacer la voz de la compañía más personal, recalcando la maestría, el cuidado y la tecnología de la manufactura. En pocas palabras, este logotipo decía ”Puedes confiar en nosotros”».

El segundo escudo de Triumph: 1922-1932

«Tras la primera guerra mundial, la confianza en los productos británicos era el mejor argumento de venta de las empresas radicadas en el Reino Unido y Siegfried Bettmann, el fundador de Triumph, reforzó ese mensaje con una evolución del viejo diseño del escudo. Este astuto empresario bávaro con experiencia en importación y exportación supo reconocer que Coventry era el Silicon Valley del mundo de las motos y añadió el rojo, el blanco y el azul al combinado patriótico, además de enfatizar los vínculos con Coventry. Una jugada inteligente».

El mapa: 1932-1933

«Este logotipo tuvo una vida un tanto efímera y no es tan conocido como la versión de estilo caligráfico. Refleja el mayor protagonismo del logotipo en la publicidad y las revistas y refuerza el mensaje de que Triumph abarca todo el mundo, un mundo que se puede conquistar con mayor facilidad a los mandos de una Triumph».

La sonrisa: 1934-1990

«La publicidad se estaba convirtiendo en un sofisticado arte y la idea de que la función de la marca era transmitir un mensaje de calidad y elección personal estaba cobrando fuerza. Eran los inicios de la ciencia del marketing cimentado en el avance de la televisión, y así nació el logotipo con su característica línea trazando una sonrisa.

La T de Triumph se dibujó de manera que simbolizase el pistón dentro del cilindro, y la tipografía serif y la línea que recorre desde la R hasta la izquierda de la H era muy del gusto de aquella época, con un toque humano que se desmarca del estilo victoriano y el Art Decó».

El renacer de Triumph: 1990-2005

«Tras la suspensión de pagos de 1983 y el rescate de John Bloor al poco tiempo, el logotipo necesitaba otra evolución que reflejase el asombroso renacer de la empresa y la energía del auge motorista de los años 90. Se definieron un poco más todos los elementos del logotipo y la sonrisa se extendió hasta el frontal de la H para darle más equilibrio, reflejando la nueva energía y estabilidad de la marca. En consonancia con el diseño de la época, se convirtió en un logotipo más macizo, moderno y sólido en el que confiar».

Serio pero con más personalidad: 2005

«Un sutil cambio de color y la continuación de la línea, que algunos sugieren que representa una carretera desde el valle a las montañas, junto con el cambio a un azul más contemporáneo modernizaron el logotipo de nuevo, simbolizando un retorno ya completo, con Triumph creciendo en todas las categorías. El nuevo diseño simplificaba aún más los trazos principales de las letras a la vez que añadía una sensación más fluida con un sutil redondeado de los bordes. Esto añadía aun más personalidad y distinción a la vez que mantenía la clásica forma general del logotipo y la sonrisa».

Diseño por encargo de un logotipo moderno

«En 2015 el encargo fue hacer evolucionar el logotipo una vez más para representar mejor la variedad de nuevos productos y categorías en las que Triumph tenía presencia, desde clásicas y deportivas y hasta motos de aventura, todo ello sin desvirtuar la legendaria forma y la línea de sonrisa. El primer paso fue actualizar sutilmente las letras haciendo más simétrico el espaciado y la alineación, rebajando la altura de la T y aligerando un poco las formas.

«También se redujo el nivel de detalle de las serifas a la vez que se mantenían las esquinas redondeadas. Teníamos tres objetivos: mantener el aire humano y amigable conservando las señas tradicionales; lograr un diseño más limpio y adecuado para su uso en publicidad digital; y finalmente crear un logotipo que quedase bien tanto en una naked deportiva como en una modern classic».

Junto con el logotipo evolucionado, Triumph creó también el nuevo emblema triangular para proporcionar un símbolo más singular de la marca. Este emblema incluía la Union Flag, el logotipo y el escudo triangular del motor que apareció por primera vez, con detalles esmaltados, en el motor de las Speed Twin de 1939.

Miles nos aclara: «La mayoría de los motoristas que conducen motos grandes conocen el logotipo de Triumph y continúan asociándolo a una ilustre historia, superioridad tecnológica y, cómo no, diseño británico. Nuestro objetivo, como el de todos aquellos que antes de nosotros han sido custodios de esta increíble marca, es asegurarnos de que a medida que pasa el tiempo la marca continúa evolucionando para reflejar a los motoristas de hoy en día y su pasión».